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重磅丨2019年5月中国典型房企品牌指数TOP100(第57期)

日期:2019-11-23 15:17:41      

一、5月整体声量稍降   品牌营销、合作、公益类内容依然向好   图:2018.8-2019.5 TOP100房企品牌声量走势 数据来源:亿翰智库整理   图:2019年5月房企品牌声量内容分布情况 数据来源:亿翰智库整理          从整体表现来看,5月品牌声量较上月略有下降,但声量依然维持高位,从内容形式上看,可归结为以下几点:          一是节日效应助力品牌营销。          由于五月各大节日聚集,不仅有五一劳动节、五四青年节、母亲节等传统节日,还有中国品牌日、国际家庭日、国际护士节、博物馆日、“520”等社会型节日,各大房企抓住热点展开各种营销活动,有助于在活动中传播品牌理念;          二是企业加强合作,双向传播扩大影响力。          如祥生地产与中国民生银行、雅居乐与大发地产、正荣地产与弘阳集团、融侨集团与宁夏回族自治区固原市等,通过合作的方式,不仅能够助力企业在融资端、投资端等经营层面扩大战略布局,同时对于企业品牌传播而言,也能够达到双向传播扩大影响力的效果;          三是企业践行社会责任将行动落到实处。          本月社会公益类内容占比为15%,较上月增长1%。例如:          新城控股发布首份《社会责任报告》,全方位呈现在企业经营、社会责任、美好生活等方面的履责实践及成效;          中南置地连续第三年参与525上海市“无违法、无事故”交通安全宣传日,并以“安全斑马线”交通公益展,传递“健康、公益、爱陪伴”的企业理念;          中梁控股集团“书香中梁”不仅落地西藏边陲重镇,还启动“日喀则先心病儿童筛查救治”公益项目,延展“书香中梁”公益品牌。     二、远见城市价值   以品牌发布撬动美好人居          城市新格局是当前众多行业非常关注的一个话题。不管是《粤港澳大湾区发展规划纲要》的公布,还是新一线城市研究所《2019城市商业魅力排行榜》的发布,都让城市价值得以显现。对于与城市发展密切相关的房地产开发企业来说,远见城市价值,适机布局,显得尤为重要。而根据房企进驻城市时间的不同,其连接客户的方式也有所区别,主要以发布会的形式进行品牌宣传。          据亿翰智库不完全数据统计,5月,包括房企集团及区域公司层面的品牌发布会约有43场在全国陆续召开。   表:2019年5月部分典型房企品牌发布会 数据来源:亿翰智库整理           上一篇:2019年1-5月中国房地产企业新增货值TOP100 下一篇:世茂集团董事长许荣茂:将全方位参与海南建设发展